當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站--->品牌營(yíng)銷(xiāo)欄目--->市場(chǎng)縱橫-->詳細(xì)內(nèi)容 公交車(chē)廣告是否會(huì)被全面“封殺”？ 作者：佚名 日期：2001-12-25 字體：[大] [中] [小]

 近日有報(bào)道說(shuō)，湖北省武漢市有關(guān)部門(mén)做出規(guī)定：“在公交車(chē)輛的前后擋風(fēng)玻璃、兩側(cè)窗玻璃和車(chē)輛前牌、腰牌、尾牌位置，不得發(fā)布廣告；公交車(chē)車(chē)廂內(nèi)僅限于發(fā)布規(guī)范的公益性廣告，不得張貼商業(yè)性廣告。” 

　　其實(shí)，類(lèi)似的規(guī)定在其他一些地方也已出臺(tái)：江蘇徐州要求，車(chē)體廣告中的公益廣告不少于10%；上海則規(guī)定，允許在公交車(chē)身兩側(cè)和車(chē)尾部位發(fā)布廣告，但不得遮擋燈光、乘客 
上下的車(chē)門(mén)、側(cè)面車(chē)窗、尾牌和路線牌…… 

　　顯而易見(jiàn)，這些限制性規(guī)定的出臺(tái)，多少與目前公交車(chē)廣告過(guò)多過(guò)濫、引起一些市民反感有關(guān)。有人由此發(fā)出疑問(wèn)：有關(guān)部門(mén)下
一步是否會(huì)全面禁止公交車(chē)廣告？ 

　　公交車(chē)廣告招人煩 

　　據(jù)記者觀察，公交車(chē)廣告大致分為三類(lèi)：車(chē)窗廣告、車(chē)體廣告、車(chē)廂內(nèi)條幅廣告。 

　　車(chē)窗廣告的內(nèi)容五花八門(mén)：腎寶、白鳳丸、豆酸奶、學(xué)校……其中有一些讓人實(shí)在接受不了。記者日前乘坐北京308路公交車(chē)，發(fā)現(xiàn)車(chē)廂內(nèi)有一條“陵園”的廣告——正對(duì)著車(chē)門(mén)，乘客一上車(chē)就能看見(jiàn)。一位乘客下車(chē)時(shí)對(duì)記者說(shuō)：“全當(dāng)沒(méi)看見(jiàn)，要不添堵！” 

　　相對(duì)于車(chē)窗廣告來(lái)說(shuō)，車(chē)體廣告不但面積大，而且顏色艷麗。但有些公交車(chē)的車(chē)體廣告色彩搭配不協(xié)調(diào)，讓人感到不舒服。如某路公交車(chē)車(chē)體兩側(cè)是以綠色為基調(diào)的‘銀杏茶’廣告，而車(chē)頭和車(chē)尾卻漆著紅色條紋——紅配綠，讓人感到既刺眼又別扭。有乘客擔(dān)心，這種色彩搭配極不協(xié)調(diào)的公交車(chē)多少有損北京大都市的形象。 

　　車(chē)體廣告的另一弊病是遮擋車(chē)窗。北京某路公交車(chē)的車(chē)體兩側(cè)，房地產(chǎn)廣告中的高樓圖案從車(chē)身一直延伸到車(chē)窗上，將原本透明的車(chē)窗全部遮蓋；而在另一路公共車(chē)的尾部，圖案為三個(gè)疲憊不堪的男子坐在一條長(zhǎng)凳上的廣告，則將整個(gè)后窗全部涂滿…… 

　　與色彩不協(xié)調(diào)和遮擋車(chē)窗相比，一些公交車(chē)的車(chē)體廣告面積過(guò)大、色彩過(guò)于耀眼，使乘客無(wú)法看清路線牌，直接給乘客乘車(chē)帶來(lái)了麻煩。公主墳是北京公交線路交匯點(diǎn)之一，約有三四十路公交車(chē)在此通過(guò)或�？�。記者在此發(fā)現(xiàn)，除少數(shù)公交車(chē)外，大部分公交車(chē)車(chē)體上都涂有面積極大、色彩耀眼的廣告，而路線牌則淹沒(méi)在廣告圖案中，讓人很難看清楚。于是，常常有乘客一邊把著車(chē)門(mén)一邊急切地詢問(wèn)售票員：“這是幾路車(chē)呀？” 

　　車(chē)廂內(nèi)的條幅廣告同樣招致一些乘客不滿。一些乘客告訴記者，車(chē)窗的高度原來(lái)正好讓站在車(chē)?yán)锏某丝湍軌蚩匆?jiàn)窗外的景色，但一掛起條幅廣告，相當(dāng)于車(chē)窗高度降低了20厘米，妨礙了乘客觀察車(chē)外情況，一些乘客因而坐過(guò)站或早下車(chē)的事時(shí)有發(fā)生。記者注意到，北京300路公交車(chē)車(chē)廂內(nèi)懸掛的條幅廣告沒(méi)掛出幾天就大多被乘客扯掉了。 

　　公交車(chē)廣告是否侵權(quán) 

　　千龍網(wǎng)消息，北京一些較高檔的長(zhǎng)途公交車(chē)上配有電視機(jī)，在運(yùn)行途中向乘客播放節(jié)目。這本來(lái)是一件好事，但也招致了部分乘客的不滿——除了放電視節(jié)目，絕大多數(shù)時(shí)間放的都是公交公司自己的廣告，而且是一遍接一遍地放。于是，有不少乘客提出：我們購(gòu)票坐車(chē)，透過(guò)車(chē)窗欣賞窗外美景是我們的權(quán)利，但現(xiàn)在，不僅有車(chē)窗上的廣告擋住了視線，而且還要被迫收看電視廣告；公交公司這樣做，是否有侵權(quán)嫌疑？ 

　　北京匯源律師事務(wù)所的一位律師就此問(wèn)題答復(fù)記者說(shuō)：“乘客購(gòu)買(mǎi)的是車(chē)票，屬于運(yùn)費(fèi)，公交公司履行的義務(wù)是在某一時(shí)間段將乘客安全地運(yùn)送到目的地。只要廣告是經(jīng)過(guò)批準(zhǔn)的，就不存在違法問(wèn)題。至少在現(xiàn)在，我國(guó)的法律還不支持這樣的訴訟�！� 

　　公交車(chē)廣告有人愛(ài) 

　　有報(bào)道說(shuō)，武漢等地對(duì)公交車(chē)廣告做出了一些限制性規(guī)定，受到市民歡迎。但如果進(jìn)一步全面禁止公交車(chē)商業(yè)廣告，市民又會(huì)做何反應(yīng)呢？ 

　　北京廣告協(xié)會(huì)的袁鐵羊認(rèn)為，好的公交車(chē)車(chē)體廣告對(duì)城市是一種美化。他介紹說(shuō)，我國(guó)的公交車(chē)廣告最早出現(xiàn)在20世紀(jì)80年代。車(chē)體廣告的出現(xiàn)一改過(guò)去公交車(chē)車(chē)身色彩過(guò)于單一的弊病，為都市增添了一道“流動(dòng)的風(fēng)景”。 

　　而對(duì)于廣告客戶來(lái)說(shuō)，與電視廣告、報(bào)刊廣告相比，公交車(chē)廣告的費(fèi)用更低廉。據(jù)北京公交車(chē)廣告公司的業(yè)務(wù)人員介紹，公交車(chē)車(chē)體廣告一年的費(fèi)用最貴的也不過(guò)每輛車(chē)10萬(wàn)元，即便是這最高價(jià)，比起電視廣告每30秒30萬(wàn)元、報(bào)紙一個(gè)通欄一次3萬(wàn)元的價(jià)格還是便宜許多。 

　　全面禁止，還是引導(dǎo)規(guī)范？ 

　　有關(guān)人士指出，當(dāng)前的公交車(chē)廣告雖然存在這樣或那樣的弊病，但確有其存在的合理性；簡(jiǎn)單的“全面禁止”，既不合法，也不科學(xué)。 

　　北京廣告協(xié)會(huì)的袁鐵羊認(rèn)為，有“流動(dòng)風(fēng)景線”之稱(chēng)的公交車(chē)廣告，應(yīng)該具有所在城市的文化品位；因此，應(yīng)當(dāng)在廣告創(chuàng)意上多下功夫。 

　　而對(duì)于公交車(chē)廣告的內(nèi)容，有關(guān)專(zhuān)家學(xué)者認(rèn)為，應(yīng)提倡健康文明的廣告語(yǔ)。他們舉例說(shuō)，有一則公交車(chē)廣告的內(nèi)容是：“你知道‘清嘴’的味道嗎？”這里的所謂“清嘴”，指的是一種清爽潤(rùn)喉含片。但有人會(huì)誤聽(tīng)為“親嘴”。專(zhuān)家學(xué)者們指出，目前公交車(chē)廣告中這類(lèi)以“文字游戲”手法有意挑逗、暗示受眾的做法很多。他們呼吁，公交車(chē)廣告創(chuàng)意切不可污染公序良俗。 

　　記者從北京市政管委廣告處了解到，今年8月，北京市出臺(tái)了《戶外廣告設(shè)施規(guī)劃標(biāo)準(zhǔn)》，對(duì)戶外廣告進(jìn)行了治理整頓，并已停止審批公交車(chē)廣告；下一步，將對(duì)公交車(chē)廣告內(nèi)容、顏色、面積大小和設(shè)計(jì)等進(jìn)行整頓規(guī)范。 

　　有識(shí)之士指出，“全面禁止”的做法的確能夠杜絕那些內(nèi)容庸俗、形式欠妥的廣告，但這種做法必定要以犧牲社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益為前提，并非萬(wàn)全之策。解決問(wèn)題的關(guān)鍵，不應(yīng)是“全面禁止”，而應(yīng)是積極引導(dǎo)和整頓規(guī)范，從而使公交車(chē)廣告真正成為都市人們生活中的一道“流動(dòng)的風(fēng)景”。